美国食品和药物管理局正在扩大其屡获殊荣的“真实成本”运动,以教育农村白人男性青少年与无烟烟草使用相关的负面健康后果。

有关无烟烟草使用危害的信息第一次—包括尼古丁成瘾,牙龈疾病,牙齿脱落和多种癌症—通过在35个美国市场中专门投放广告来吸引广告系列的目标受众来突出展示广告。

FDA烟草产品中心主任JD Mitch Zeller说:“不仅目标人群大量使用无烟烟草,而且许多人并没有完全理解其行为对健康的负面影响。” “在无烟烟草使用成为文化的一部分的社区中,以引人注目的信息传递给处于危险中的青少年,对于帮助改变他们对与无烟烟草使用相关的风险和危害的理解至关重要。”

无烟烟草包括不同类型的产品,例如浸蘸,咀嚼,鼻烟和放入嘴中时会溶解的烟草类型。根据药物滥用和心理健康服务管理局的统计,在美国,每天有将近1000名18岁以下的男性首次使用无烟烟草—几乎和抽第一支烟的男性青少年一样多—使早期干预变得至关重要,并强调需要有针对性的青年无烟烟草预防。

在许多农村社区,无烟烟草的使用在文化上已根深蒂固。对于许多人来说,这已经成为一种习惯,这些青少年看到榜样使用无烟烟草,例​​如父亲,祖父,哥哥和社区领袖。实际上,与美国大都市区相比,它在农村地区的使用可能性是后者的两倍以上。

但是,一些农村青年受到的影响比其他农村青年更大—在白人中,男性青年比其他青年更有可能使用无烟烟草。根据FDA烟草与健康人口评估(PATH)研究的最新数据,在12-17岁的农村白人男性中,有31.84%的人正在尝试使用无烟烟草或有使用无烟烟草的危险-全国约有629,000名男性青年。

“实际成本”无烟烟草预防运动的核心信息是“无烟并不意味​​着无害”,其目的是激发这些青少年重新考虑他们对无烟烟草使用的了解。 FDA的战略方法是基于多州焦点小组的重要见解,包括农村,白人男性,12至17岁的人群以及广泛的二次研究。宣传活动的信息聚焦于FDA研究发现的与高风险青年共鸣的主题,例如化妆品和健康后果,由于成瘾而失去控制以及在无烟烟草制品中发现化学物质的危险。

在美国,“实际成本”无烟烟草预防运动的信息正在通过多种方法进行传播,包括传统的付费媒体(例如电视,广播,印刷品,公共标志和广告牌)以及数字广告和社交媒体。通过评估广告在吸引农村白人男性青少年中的效果,并改变他们使用无烟烟草的思想,态度,信念和行为意图,可以评估这些努力。

新的广告活动还将与部分未成年人棒球棒球队合作,以帮助消除该活动目标受众中棒球与无烟烟草使用之间的联系。今年夏天,全国各地的体育馆将通过展示竞选广告并为支持者提供机会与支持竞选活动的公共卫生信息的运动员见面并互动,来推广无烟生活方式。